Hãng đứng sau game PUBG kinh doanh ra sao?

Krafton, hãng game Hàn Quốc sở hữu PUBG, đạt doanh thu gần 2.700 tỷ won trong nửa đầu năm 2026, tiếp tục tăng trưởng mạnh nhờ mô hình PC.

Gần đây, Krafton quyết định cấm vĩnh viễn hai tuyển thủ Việt Nam khỏi PUBG sau cuộc điều tra liên quan việc sử dụng thông tin bên ngoài trong lúc thi đấu, khiến hai người này mất quyền tham dự toàn bộ giải đấu chính thức do hãng tổ chức hoặc phê duyệt. Sự việc làm dấy lên sự chú ý về Krafton - công ty đứng sau tựa game sinh tồn nổi tiếng này.

Krafton được thành lập năm 2007 tại Hàn Quốc, ban đầu mang tên Bluehole, là doanh nghiệp phát triển và phát hành game toàn cầu, niêm yết trên sàn KOSPI năm 2021. PUBG - game chiến đấu sinh tồn ra mắt năm 2017 - trở thành sản phẩm chủ lực của hãng, chuyển sang miễn phí trên PC và console từ tháng 1/2022. Dù không thu phí tải game, Krafton vẫn có nguồn thu từ nội dung, vật phẩm trả phí, hợp tác thương hiệu và hệ sinh thái thi đấu, cộng đồng quanh PUBG.

Tăng trưởng mạnh nhờ PUBG

Trong giai đoạn 2021-2023, doanh thu Krafton duy trì quanh 1.900 tỷ won (37.000-38.000 tỷ đồng), lợi nhuận hoạt động trên 600 tỷ won (12.000 tỷ đồng) mỗi năm. Bước nhảy lớn xuất hiện từ 2024, khi doanh thu tăng 42% và lợi nhuận hoạt động tăng 54% lên 1.183 tỷ won - mức cao nhất tính đến thời điểm đó, với doanh thu PC và console riêng năm 2024 đạt gần 1.000 tỷ won. Sang năm 2025, doanh thu tiếp tục tăng 23% lên 3.327 tỷ won nhưng lợi nhuận hoạt động lại giảm 11% còn 1.054 tỷ won, do tổng chi phí hoạt động tăng gần một nửa lên 2.272 tỷ won.

Tuy nhiên, đà tăng trưởng đã trở lại rõ rệt trong nửa đầu năm 2026: Krafton đạt 2.662 tỷ won doanh thu (tăng 73%) và 972,5 tỷ won lợi nhuận hoạt động (tăng 38%). Chỉ sau 6 tháng, doanh thu đã bằng khoảng 80% cả năm 2025, còn lợi nhuận hoạt động tương đương hơn 92% kết quả cả năm trước; lợi nhuận sau thuế đạt 484 tỷ won, tăng 25%.

Quy mô đáng kể trong nền kinh tế Hàn Quốc

Với doanh thu vượt 3.300 tỷ won năm 2025 và gần 2.700 tỷ won chỉ sau 6 tháng đầu 2026, Krafton có vị thế đáng chú ý tại Hàn Quốc: doanh thu năm 2025 cao hơn khoảng 26% so với HYBE (tập đoàn quản lý BTS), tương đương gần 80% Celltrion (tập đoàn dược phẩm ung thư) và 72% Amorepacific Group (tập đoàn mỹ phẩm sở hữu Sulwhasoo, Laneige).

PUBG PC tăng trưởng vượt trội

Trong báo cáo kinh doanh, Krafton gộp các nguồn thu liên quan đến PUBG trên PC, console và mobile vào nhóm PUBG IP Franchise, với doanh thu nửa đầu 2026 cải thiện 25% so với cùng kỳ. Riêng doanh thu PC quý II đạt 560 tỷ won, tăng 155% so với cùng kỳ nhờ nội dung mới và hợp tác thương hiệu; tính chung 6 tháng, doanh thu PC đạt 924 tỷ won, tăng khoảng 70%. Sau khi chuyển sang miễn phí, mô hình kiếm tiền của PUBG dựa nhiều vào nội dung, vật phẩm trả phí, hợp tác thương hiệu và duy trì cộng đồng, hệ thống thi đấu - nền tảng giúp Krafton kéo dài vòng đời game thay vì chỉ bán một lần.

Vị trí của thị trường Việt Nam

Việt Nam là một trong các thị trường Krafton phát hành game, dù hãng không công bố doanh thu riêng nên chưa thể xác định mức đóng góp cụ thể của người chơi Việt. Đầu năm nay, Krafton đưa mạng lưới nhà sáng tạo nội dung PUBG về Việt Nam: người chơi mua tiền ảo G-Coin qua mã giới thiệu, nhà sáng tạo nhận 5% doanh thu từ các giao dịch đủ điều kiện, cùng các cuộc thi riêng có hạng mục xếp hạng theo doanh thu tạo ra. Ở mảng thi đấu chuyên nghiệp, khu vực Việt Nam cũng được phân bổ 3 suất tham dự tại Giải vô địch PUBG Thế giới 2026, cho thấy Krafton không chỉ khai thác lượng người chơi mà còn xây dựng cộng đồng và các kênh tạo doanh thu riêng tại Việt Nam.