Người Việt tiết kiệm chi phí sắm lồng đèn Trung thu

Thị trường lồng đèn Trung thu năm nay tiêu thụ chậm hơn cùng kỳ, nhưng các mẫu mini giá rẻ và lồng đèn giấy kiếng truyền thống vẫn hút khách.

Những tuần gần đây, các điểm chuyên doanh lồng đèn Trung thu tấp nập khách tham quan. Tại phố Hàng Mã, phường Hoàn Kiếm (Hà Nội), hàng nghìn người đổ về dạo chơi, mua sắm và chụp ảnh. Không khí tương tự diễn ra ở TP HCM, tập trung tại đường Lương Nhữ Học (phường Chợ Lớn) và làng nghề lồng đèn truyền thống Phú Bình (phường Hòa Bình). Dù khách đến đông, một số tiểu thương cho biết sức mua thực tế lại giảm.

Ở Lương Nhữ Học, giá lồng đèn phổ biến 15.000-150.000 đồng mỗi chiếc. Chị Hiền, tiểu thương kinh doanh hơn một thập niên, cho biết khách đến chơi đông từ đầu tháng 9 nhưng sức mua không bằng Trung thu 2025. So với trước dịch Covid-19, theo chị, sức mua đã giảm hơn 50%, buộc tiểu thương phải cập nhật mẫu mã và ưu tiên bán sản phẩm giá rẻ.

Doanh số online giảm so với cùng kỳ

Xu hướng tương tự cũng diễn ra trên kênh trực tuyến. Theo nền tảng dữ liệu Metric, sức mua lồng đèn tăng nhanh khi càng gần rằm tháng 8, với Shopee và TikTok Shop đạt đỉnh doanh số lần lượt 2 tỷ đồng và 1,2 tỷ đồng trong tuần cận Trung thu. Tuy nhiên, tính chung giai đoạn 20/8-18/9 (tức 8/7-8/8 âm lịch), doanh số lồng đèn trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki vẫn giảm 6,72% so với cùng kỳ âm lịch 2025, với 1.300 gian hàng bán được 231.300 chiếc.

Chị Quỳnh Như, chuyên cung cấp sỉ lẻ lồng đèn tại TP HCM qua mạng xã hội, nhận xét sản phẩm mùa vụ này "bán vẫn được nhưng chậm hơn năm ngoái". Ngoài bán lẻ, chị còn cung cấp sỉ cho các cửa hàng, trường học, quán cà phê dùng trang trí.

Mẫu mini giá rẻ lên ngôi

Theo các nhà bán hàng, thị trường chậm lại do xu hướng tiết kiệm và ưa chuộng mẫu mini giá rẻ của người tiêu dùng. Tại Lương Nhữ Học, tiểu thương tên Hà cho biết các mẫu lồng đèn 45.000-60.000 đồng mỗi chiếc chiếm phần lớn doanh số; còn ở Hàng Mã, nhóm đèn con cá, ông sao cỡ nhỏ giá 30.000-70.000 đồng hút khách nhất. Trên kênh online, nhiều sản phẩm mini có giá chỉ từ 8.000 đồng thu hút lượng mua lớn, và theo Metric, phân khúc 30.000-50.000 đồng mang về doanh số cao nhất, tiếp đến là 50.000-75.000 đồng.

Chị Minh Thu (phường Hạnh Thông, TP HCM) mua cho con chiếc lồng đèn 15.000 đồng để dự Trung thu ở trường, sau khi phụ huynh cả lớp thống nhất chọn loại mini cho các cháu chơi. Chị cho biết trẻ nhỏ không đủ kiên nhẫn xách lồng đèn to, nặng để nô đùa, nên mua loại nhỏ vừa thiết thực vừa tiết kiệm, chơi xong rằm còn có thể dùng trang trí bàn học mà không chiếm diện tích.

Lồng đèn giấy kiếng truyền thống vẫn hút khách

Điểm sáng của thị trường năm nay là lồng đèn giấy kiếng truyền thống Việt Nam ngày càng đắt khách, được nhiều phụ huynh chọn mua cho con và tiêu thụ số lượng lớn để trang trí tại các chuỗi bán lẻ, ẩm thực. Dù lồng đèn Trung Quốc dán hoa giấy có giá rất rẻ, chị Thu và phụ huynh trong lớp vẫn chọn mua loại giấy kiếng truyền thống hình ông sao, con gà, con thỏ, chiếc thuyền vì cho rằng phù hợp và giúp trẻ hiểu giá trị văn hóa hơn.

Chị Quỳnh Như cũng xác nhận dòng truyền thống ngày càng bền bỉ, dù liên tục có mẫu mã "trend" mới từ nước ngoài, từ "con thỏ giỏ tre" mùa 2025 đến "lồng đèn kỳ lân mini" và "lồng đèn gắn hoa" đang lên xu hướng năm nay. Theo thống kê của Metric, nhóm đèn truyền thống như ông sao, cá chép và giấy kiếng các loại đạt doanh số khoảng 2,2 tỷ đồng trong tháng cận rằm, với 42.900 sản phẩm tiêu thụ từ 272 gian hàng - chiếm khoảng 20% thị phần lồng đèn bán qua kênh trực tuyến.