Tính toán của Apple đằng sau chiến lược tăng giá iPhone 18

Không chỉ chi phí linh kiện tăng, Apple còn có nhiều lý do khác để đồng loạt nâng giá toàn bộ dải sản phẩm iPhone trong năm nay.

Ngày 9/9, Apple ra mắt hàng loạt sản phẩm mới, trong đó iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 1.199 USD, iPhone 18 Pro Max từ 1.299 USD - cao hơn 100 USD so với thế hệ trước. Gây chú ý nhất là iPhone Duo, mẫu điện thoại màn hình gập đầu tiên của hãng, với giá 1.999 USD, đắt nhất trong lịch sử các dòng iPhone.

Đáng chú ý, Apple còn tăng giá các mẫu iPhone hiện có thêm 100 USD: trên cửa hàng trực tuyến, iPhone 16 có giá khởi điểm 799 USD, iPhone 17e là 699 USD, iPhone 17 là 899 USD và iPhone Air là 1.099 USD. Mức tăng còn mạnh hơn ở một số thị trường quốc tế, như tại Ấn Độ được cho là tăng khoảng 20,5%. Hãng cũng ngừng sản xuất iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max.

Tech Crunch nhận xét đây là động thái khác thường với Apple, bởi trước đây khi ra mắt thế hệ mới, các mẫu đời cũ thường được giảm giá thay vì tăng. Dù vậy, việc tăng giá lần này không hoàn toàn bất ngờ vì đã có nhiều dự báo trước đó.

Chi phí sản xuất tăng vì công nghệ mới và giá chip

Theo The Guardian, dòng smartphone màn hình gập đầu tiên của Apple đòi hỏi công nghệ bản lề, màn hình phức tạp cùng vật liệu và tiêu chuẩn chế tạo mới, trong khi giá chip nhớ tăng do thiếu cung trong làn sóng AI toàn cầu cũng đẩy chi phí sản xuất iPhone Duo lên cao hơn các phiên bản thông thường. Trong cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal hồi tháng 6, cựu CEO Tim Cook từng thừa nhận chi phí linh kiện tăng có thể buộc công ty xem xét lại chiến lược định giá, khi Apple không còn có thể tự gánh toàn bộ phần chi phí chip phát sinh. Khoảng một tuần sau đó, Apple đã tăng giá hàng loạt sản phẩm Mac và iPad.

Xu hướng tăng giá chung của toàn ngành

Một lý do khác có thể khiến Apple cân nhắc tăng giá là để duy trì sức cạnh tranh khi mặt bằng giá của các đối thủ như Samsung và Google ngày càng cao. Theo The Verge, việc tăng thêm 100 USD mỗi sản phẩm năm nay dường như đã trở thành xu hướng chung của cả ngành: Pixel 11 của Google có giá khởi điểm 899 USD, tăng từ 799 USD của Pixel 10 năm ngoái; Galaxy Z Fold 8 Ultra của Samsung ra mắt với giá 2.099 USD, cao hơn 100 USD so với Galaxy Z Fold 7. Ngoài ra, Xperia 10 VIII của Sony đắt hơn 150 bảng Anh (200 USD) so với thế hệ trước, còn các mẫu Moto Razr năm nay cũng tăng 100 USD dù gần như không có nâng cấp đáng kể. Điều này có thể khiến Apple nhận thấy cần tăng giá tương đương hoặc ít nhất giữ sản phẩm trong cùng khoảng giá với đối thủ.

Apple chưa sẵn sàng hy sinh lợi nhuận

Một số chuyên gia trước đó dự đoán Apple sẽ tung iPhone 18 Pro với giá 1.099 USD, chấp nhận gánh phần chi phí tăng thêm để giữ ngang mức của iPhone 17 Pro - dự đoán khá hợp lý dựa trên xu hướng định giá trong quá khứ của hãng. Tuy nhiên, năm nay Apple dường như chưa sẵn sàng hy sinh biên lợi nhuận nhiều đến vậy: trong báo cáo tài chính quý II, hãng ghi nhận doanh thu 111 tỷ USD, trong đó riêng iPhone đóng góp gần 57 tỷ USD, tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái.

Chương trình Apple Upgrade giúp giảm cảm nhận về giá

Ngoài ra, Apple có thể kỳ vọng chương trình nâng cấp mới - Apple Upgrade sẽ giúp giảm bớt tác động của đợt tăng giá, khiến người dùng không cảm nhận rõ mức chênh lệch. Trên Bloomberg, chuyên gia nghiên cứu Apple Mark Gurman nhận định Apple dường như tự tin có thể tăng giá mạnh hơn đối thủ nhờ chương trình này. Về bản chất, Apple Upgrade là hình thức cho thuê thiết bị: người dùng chỉ trả phí hàng tháng để sử dụng iPhone và có thể dễ dàng đổi máy khi thế hệ mới ra mắt. Nhờ đó, dù giá iPhone tăng, những khách hàng không đủ khả năng mua đứt vẫn có thể lựa chọn thuê máy thông qua chương trình này.

(Theo Tech Crunch, Mashable)